AI正在改变搜索，品牌应该如何应对？

过去，品牌增长更多依赖关键词、SEO 和搜索排名。但在 AI 正在重塑用户搜索习惯的当下，品牌“被发现”的方式也在发生变化。

越来越多用户不再只是去搜索引擎里逐条点开链接，而是直接向 ChatGPT、Google AI Overview 等 AI 工具提问，并接受一个被整合过的答案。对品牌来说，这意味着竞争逻辑正在从“关键词排名”转向“是否能被 AI 识别、理解和引用”。

在本期 CJ出海增长实验室 中，Tyroo|CJ 大中华区负责人 Malena Gong 与 Nicely Network 合作伙伴关系总监 Mary Cooper 围绕 AI 时代下社区内容、品牌可见度与增长机会展开了一场深度对谈。

Nicely Network 是一家以效果为导向的媒体合作伙伴网络，长期专注于高购买意图、社区驱动的内容布局，尤其深耕 Reddit 等社区平台。她们的核心观察是：真实用户之间的讨论，正在越来越多地影响 AI 如何理解一个品牌。

这场对谈信息量很大，既有对行业变化的判断，也有不少关于社区内容、AI 引用和实际合作方式的具体分享。为了方便大家快速获取干货，我们将这次访谈的重点整理如下。

Mary 在访谈中提到，2025 年以来，用户在线发现品牌的方式已经发生了明显变化。过去，用户更多从 Google 开始做研究，再进入品牌官网、测评网站或内容页面进行比较；但现在，越来越多用户直接把 AI 当作“咨询入口”。

比如，用户不再自己搜索“最好的无线吸尘器”并逐条筛选，而是直接问 ChatGPT：“最好的无线吸尘器是哪款？”这意味着，如果品牌没有出现在 AI 给出的答案中，就很可能无法进入用户新的决策路径。

这背后，一方面是 Google AI Overview 改变了传统搜索结果页的结构，另一方面也是因为大语言模型已经成为越来越多用户研究产品、比较品牌的重要工具。品牌今天要争夺的，不只是搜索排名，还有 AI 答案中的位置。

Mary 在访谈中反复强调，做社区内容时，永远是社区优先。品牌不能把 Reddit 简单当作一个“发内容的渠道”或“AI SEO 工具”。因为 Reddit 首先是社区，不是广告位。用户来到这里，是为了交流、求助、比较、推荐，而不是为了接收品牌投放的话术。

所以，品牌如果想在社区里获得有效结果，第一步不是急着发布内容，而是先理解社区规则、讨论习惯和表达方式。不同 subreddit 有不同文化，什么能说、什么不能说、什么样的内容会引发互动，都需要先研究清楚。

更重要的是，内容首先要能让真实用户愿意参与，而不是先考虑 AI 会不会抓取。如果一条帖子营销感太重、AI 痕迹太明显、表达方式太模板化，社区用户很快就能识别出来，也很难产生评论和互动。没有互动，就很难形成后续排名和引用信号。

从这个角度看，品牌做社区内容的关键，不是“发了什么”，而是“能不能真正进入用户讨论”。

除了 Reddit 社区内容，Mary 也介绍了 Nicely Network 在 Yahoo、Business Insider 等国际媒体上的内容布局。她的观点是，这些动作并不是彼此独立的，而是在共同服务同一件事：提升品牌在 AI 时代的整体可见度。

Reddit 提供的是用户语境和真实讨论，权威媒体提供的是可信域名和更强的背书。当品牌围绕相似主题或关键词，同时出现在社区与媒体内容中时，AI 获得的就不再是单一信号，而是多个来源的交叉验证。这会提升品牌被引用、被理解、被优先呈现的概率。

Mary 也明确表示，GEO 并不意味着 SEO 已死。 很多 Reddit 帖子本身仍然在 Google 上获得排名，而 Google AI Overview 引用的大量来源，本身也是 SEO 表现不错的网站。今天品牌面对的，不是“SEO 还是 GEO”二选一，而是要理解：传统搜索仍然重要，但品牌还需要进入那些会被 AI 参考和引用的内容来源。

她还提到一个值得重视的趋势：AI 对内容的理解，正在从关键词精确匹配逐步转向主题匹配。也就是说，品牌不只是要追某一个词，更要围绕一个高价值主题建立持续的内容密度和讨论密度。

从这个案例可以看出，这类社区内容带来的真实影响，通常大于已归因的数据。因为很多用户会在 Reddit 或 AI 工具中完成研究之后，直接另开页面搜索品牌并购买，这部分并不总能被完整追踪。但从结果来看，这类内容确实同时带来了 AI 可见度、持续曝光和实际销售影响。

在合作方式上，Mary 介绍，品牌可以通过 CJ 与 Nicely Network 以固定费用模式展开合作，既可以从 Reddit 社区讨论切入，也可以选择社区讨论与权威媒体内容组合测试。对很多品牌来说，更现实的做法并不是一步到位，而是先以一个小规模测试验证结果，再逐步扩大投入。

她也提醒，Reddit 不是一个“立刻见效”的渠道。它不像广告投放那样，预算一开就立刻看到销量变化。社区内容需要时间发酵，但它的优势在于，一旦形成互动、排名和引用，内容通常会持续存在，并在活动结束后继续带来流量和影响。

回看整场对谈，一个非常清晰的信号是：品牌今天面对的已经不只是搜索排名竞争，而是 AI 引用竞争。

社区内容的重要性，也不再只是“口碑”或“种草”层面的意义。它正在成为 AI 理解品牌、引用品牌、影响用户决策的重要来源。对于出海品牌来说，真正值得重视的，不只是是否做内容，而是是否进入了那些会同时影响用户判断和 AI 结果的内容场景。

而 Reddit、权威媒体、SEO 与 GEO，也不再是彼此割裂的动作，而是一套新的内容可见度体系。

作为本期「CJ 出海增长实验室」的专属福利，Nicely Network 也为本次观看访谈的品牌提供了一个限时合作权益，帮助品牌以更低门槛启动对“社区驱动增长”与 AI 可见度提升的测试。

本次限时权益包括：

• 免除 1000 美金 onboarding 费用

• 购买任意活动套餐，额外赠送 3 条 Reddit 讨论

如果你正在关注 AI 时代下品牌可见度的新机会，或希望进一步了解如何通过社区内容测试这条增长路径，欢迎联系你的 CJ 业务代表 获取更多详情。