在数字营销中，我们会面临的一个比较关键挑战就是如何明确各个渠道的流量来源，以及这些这些渠道在营销效果中的具体贡献如何。无论是社媒、广告、电子邮件，还是SEO推广，我们都希望能够清楚地知道客户每一次的点击来自哪里，以及这些访问的客户带来了怎样的转化效果。Google 的 Campaign URL Builder 工具正是为了解决这一需求而设计的，通过简单的参数设置，可以帮助我们准确追踪到各类流量来源。

本期文章大纲

如何使用 Google Campaign URL Builder 工具

在 Campaign URL Builder 中填写以下信息：

  • Website URL：输入你想要追踪的链接。
  • Campaign ID：可以以活动名称形式命名，假设正在为一个黑五活动，并设置了一个 Campaign ID，例如black_friday_2024
  • Campaign Source (utm_source)：标识链接来源，比如 google、newsletter 等。
  • Campaign Medium (utm_medium)：标识媒介，比如 cpc（付费点击）、email、social 等。
  • Campaign Name (utm_campaign)：标识活动名称，比如 spring_sale。
  • Campaign Term (utm_term)（可选）：一般用于关键词，适合在 Google Ads 等平台使用。
  • Campaign Content (utm_content)（可选）：用于 A/B 测试和内容定位广告。

如何在GA中查看UTM链接表现？

  • 在 获取 部分，选择 “活动”（Campaigns）。
  • 然后点击 “所有活动”（All Campaigns）以查看所有已创建的 UTM 活动。

在这里，我们可以看到所有带有 UTM 参数的活动列表，包括它们的名称、来源、媒介等，可以点击特定的活动名称可查看该活动的详细表现。

同时我们也可以根据自己所关系的维度指标来创建一份自定义报告。

Campaign ID 是一个重要的工具，能够在复杂的营销环境中提供更好的组织和追踪能力。结合 UTM 参数使用时，它可以帮助我们更全面地理解和优化其营销活动的效果。

以上。

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