前几年大家还在讨论怎么上Google首页，现在越来越多的人开始关心：怎么被ChatGPT推荐？
这个问题不是幻想，而是已经发生的事。在不少网站的数据后台，已经能看到一批用户来自“ChatGPT”，甚至开始下单、转化。这背后，就是一个新词正在慢慢流行起来：GEO。
它不是新的技术，也不是新的系统，而是——一种适配AI搜索逻辑的内容优化方式。
你的内容，还能不能被这些 AI 引荐？这，才是GEO要解决的问题。
GEO是什么？
GEO，全称 Generative Engine Optimization，中文一般译作“生成式搜索引擎优化”。它的出现，源于一个变化：人们开始向 AI 工具提问，而不是传统搜索引擎。
ChatGPT、Google AI Overview、Perplexity 等 AI 工具，正快速变成新的内容推荐入口。它们不仅回答问题，还会引用网页作为信息来源。这意味着，如果你的内容结构好、表达清晰、语义明确，有可能成为AI“回答问题时的参考链接”——这就是GEO的核心。
简单理解：SEO 是为了让网页上搜索结果；GEO 是为了让网页被 AI 推荐出来。
GEO 和传统 SEO 的区别在哪？
很多人第一次听到GEO的时候，第一反应是：“那它是不是另一种SEO？”
不能说完全错，但确实也不能直接划等号。
搜索引擎优化，我们已经做了很多年。它的规则虽然复杂，但大家大致都懂了该怎么应对：研究关键词、发外链、优化页面结构、提升打开速度、写高质量内容等等。
但GEO的逻辑跟我们习惯的这套操作系统，是不一样的。
我们原来写一篇文章，是为了让Google收录、排名，最好还能进首页前三。你研究用户会搜什么词，比如“护肤品排行榜”“敏感肌用什么爽肤水”，然后围绕这些词去布局内容。做SEO，其实很依赖两个东西：一个是关键词的策略，一个是页面的整体权重。
但GEO的出发点不一样。它更像是——你写东西，不是为了被人点开，而是为了被AI直接引用一句话。
就像你问ChatGPT：“如何判断自己的皮肤屏障受损？”它不会扔给你10个链接让你自己点，而是直接回答你，然后可能在最后加一句：“来源：xxx.com”。如果你写的内容正好被它抓到用了，那你就上了。
所以GEO更关注的不是关键词密度，也不是外链权重，而是你的语言够不够清楚、有没有把问题讲明白、有没有提前给到结论、有没有结构化。
这不是在玩SEO那一套“围绕搜索词构建页面”，而是更像你要跟一个AI对话，它会问你一句：“这个问题你能不能一口气说清楚？”说得清，它就用你这段。
还有个很大的不同是，SEO的排名机制是靠算法打分、靠竞争强度、靠点击率变化等一整套指标，但GEO不是。GEO背后的AI是在“理解”你的页面。它会综合判断你有没有提供可信的信息、有没有清楚地解释概念、有没有回答常见疑问。如果你写得乱、废话多、观点不明，它压根不会引用你。
这也是为什么现在很多老的SEO套路在GEO面前没用了。过去写文章，可以铺关键词、堆字数，但现在AI不会因为你写得多就用你，而是更喜欢那种“简洁、直接、有逻辑、结构清晰”的表达方式。
简单讲，SEO的终点是“被点开”，而GEO的终点是“被说出来”。
如何让你的内容被GEO收录？
我们发现，能被AI引用的内容，往往不是那些最漂亮的页面，也不是那种字数最长、配图最多的文章。它们通常有个共同点：读起来让人一下就明白“你在讲什么”，甚至AI也能在几秒钟里判断出你有没有在正面回答问题。
很多人写文章的时候，喜欢先绕一圈背景，再讲些行业趋势，铺垫半天才进入正题。但GEO不吃这一套。AI不像人，它没有耐心去翻五百字之后才知道你想说什么。它更倾向于直接提炼那些“前两段就有观点”“一段话能回答用户问题”的内容。说白了，如果你写的东西，连AI都得猜半天你的重点，它自然不会用你。
还有一种情况也挺常见的：文章很专业，但逻辑混乱，全靠堆知识点，没有分层、没有结构。AI的处理方式是“抓关键词 + 抽摘要”，它并不会真地像我们人类一样一段段顺着看。所以当你不给它提炼逻辑的路径，它就只能放弃你。相反，如果你写得很有条理——每个问题一个小节，每个概念清清楚楚解释，每段只说一件事——它很容易提取信息点，自然也就更容易把你当成答案的一部分引用出去。
还有一个大家容易忽略的点是：用人话说话。
SEO那一套绕来绕去的关键词句式，比如“高效网站建设全流程指南”或“企业官网搭建方案推荐”，这些看起来高大上，其实都太不接近自然语言了。AI更倾向的，是那种真正用户会问出口的问题，比如“我想自己做网站，要先干嘛？”、“公司官网怎么上线最省事？”——这类话题本身就更容易被AI识别为“问题”，也更容易在回答中用上你的内容。
回头来看，如果你在写内容的时候，只想的是“怎么写得更长”、“怎么放进更多关键词”，那你可能已经落后一步了。现在是该反过来想了：假设我是ChatGPT，我会不会愿意把这一段直接贴到回答里？愿不愿意把这个页面放在底部推荐链接里？如果答案是“可能吧”，那大概率不会被收录；但如果你自己都觉得“这句话说得够清楚”，那AI大概也会这么想。
说到底，GEO不是另起炉灶的内容逻辑，但它提醒我们一个事情：我们写的每一句话，都可能不是写给人看的，而是写给机器引用的。
怎么查GEO收录？
这可能是最让人困惑的一点。SEO的效果怎么查，我们太熟了：看关键词排名、看GA后台、看Search Console，甚至 Ahrefs 和 SEMrush 几个工具一跑，一目了然。但 GEO 不一样，它的存在感并不强，流量也不像SEO那样有明确的“入口路径”，很多时候甚至你自己都不知道，AI有没有用过你的网页。
SEMRush为例，路径：搜索域名 - 自然搜索研究 - 排名 - SERP上有精选结果 - AI概览
Ahref: 关键词 - On SERP - All Features - AI Overview
最简单的办法就是：自己去问 ChatGPT。你把核心话题写成一个用户常问的问题，直接丢给它，看看它怎么回答。如果网站名、文章标题，甚至是你写的某一句话，出现在回答的“参考来源”里，那就说明你已经进了它的引用池子。当然，这不具备统计性，它不可能每次都提到你，但它提过一次，就说明你在它的知识图谱里是存在的。
这个比关键词排名还值钱。
不过也要承认，现在这两个工具查GEO的功能还远远不成熟。它们更多像是“旁敲侧击”，只能捕捉到一部分有迹可循的数据。
AI推荐的机制不像SEO那样“可以量化可追踪”，它本身是非线性的，甚至根据用户设备、地点、对话上下文不同，引用结果也可能不同。所以查不到，不代表你没有被引用，只能说——我们现在掌握的数据能力，还没完全跟上AI分发机制的变化。
有意思的是，我们最近还在看 GA（Google Analytics）后台的数据时，发现了一种新的现象：来源标注为 “openai.com” 或者流量路径中含有 ChatGPT、Bing Chat、Perplexity 等关键词。这种数据很少，但很真实。如果你有转化追踪设置，有时候甚至能直接看到这些流量背后带来的表单、订单或咨询。
GEO 会不会取代 SEO？
这个问题，最近确实听得多。尤其是一些做了几年内容营销的同行，会突然问：“以后大家都不搜索了，只问ChatGPT，那SEO是不是没用了？”
其实，这个问题背后是一种很真实的不安。大家担心原本熟悉的一套规则失效了。而事实是——这套规则确实在变化，但它没有消失。
GEO 的确是新的，但它不是来“干掉” SEO 的，它更像是搜索行为变了，我们得多一套工具来应对。以前我们只要关心 Google 的爬虫、关键词密度、外链质量，现在还得思考：我的内容，在AI眼里清楚不清楚？有没有结构？能不能一段话说清楚答案？甚至，能不能像用户说话一样，直接回应他们的问题？
换句话说，SEO更像是“搜索引擎阅读内容”的思维，而GEO则是“AI转述你内容”的思维。两者服务的对象不一样，场景也不一样，但目标始终没变——让别人看到你。
而且，真正做过一阵子GEO优化的人都会发现，你要是SEO没做好，GEO根本没得谈。AI不是凭空引用内容，它很大程度上还是依赖于网页本身的质量、页面的权重，甚至是品牌的知名度——这些，统统跟SEO挂钩。所以你说它会取代SEO？不可能。它是站在SEO的肩膀上出现的新流量形式。
更现实一点讲，现在GEO带来的流量份额还很小，大多数网站的主力流量来源仍然是自然搜索。而GEO这种通过AI推荐带来的访问，更多是“锦上添花”——但很可能是未来的“潜力股”。
其实回头看，SEO也不是一成不变的东西。十几年前，我们还在搞目录提交和meta标签作弊；后来移动优先来了，做响应式成了标准；再后来语义搜索、用户体验、E-E-A-T……这些东西一代代变，其实都是搜索在适应用户，而优化者也在适应搜索。
现在AI来了，它也在变。我们要做的不是替代谁，而是要跟得上这种变化的节奏。我们不是在告别SEO，而是在进入SEO的新阶段——一个内容不仅写给人，也写给AI看的阶段。
GEO不是终点，它只是SEO的又一轮演化。
以上。
如果你关注亚马逊联盟、独立站增长、谷歌生态、海外社媒与站外推广的玩法，欢迎关注公众号【跨境品牌说】，一起精进。
欢迎关注微信公众号：跨境品牌说
往期文章推荐
评论 (0)