2025年4月10日起，Google将对包含Google Ads和Floodlight代码的容器进行自动优化加载。这一变动将直接影响广告主和数据分析师，提升数据跟踪的准确性，减少数据丢失。那么，这项变动对你我有哪些影响？需要做什么调整？本文将一一解答。
Google代码自动加载的新变化
Google Tag Manager（GTM）是用来管理跟踪代码的工具，通常它需要先加载Google代码（像GA4、Google Ads、Floodlight这些），然后才开始发送数据到目标账户。但从2025年4月10日起，Google会自动帮你加载代码，不管你有没有手动设置，Google都会确保它在事件触发之前加载完，确保数据的准确性。
主要从这三个方面进行理解：
- 带有 Google Ads 和 Floodlight 标签的 GTM 容器将在触发事件之前自动加载 Google 标签。
- 用户可以直接从 Google 标签设置中启用增强型转化、跨域跟踪和自动事件。
- 如果接受客户数据服务条款，则将自动在事件中启用用户提供的数据收集。
这里要注意的是若你启用了Google代码中“允许收集用户数据”的功能，需要确保已经获得用户的授权。
这个更新会对我们有什么影响？
自动加载Google代码意味着，它会在事件触发前就先加载好，减少数据丢失或者不一致的情况。这对于后期投广告来说是好消息，因为我们会得到更准确的数据。
虽然加载顺序发生了变化，但Google的衡量逻辑没有变。也就是说，计算广告效果的方式不需要调整，只是这个优化让数据采集变得更稳定了。
此外自动加载后，很多因为加载顺序问题错过的数据事件将会被捕捉到，这样就能获得更多有效的数据，帮助我们更全面地了解广告效果和用户行为。
这次更新主要影响的是使用Google Ads和Floodlight代码的用户。如果你没用这两个工具，可以完全忽略这个变动。
如果你已经在GTM里配置了Google代码，实际上也不需要担心，因为自动加载和手动设置效果一样，Google会帮我们完成这部分工作。
不过，如果你使用Google代码时开启了“允许收集用户数据”功能，记得确认你已经获得了用户授权。根据不同地区的隐私法规，未经授权的用户数据收集可能会带来风险。
常见的GDPR隐私合规问题
根据GDPR，用户必须在知情的情况下主动同意数据的收集和处理。简单的“同意条款”或“默认同意”是不被允许的。尤其是当涉及到敏感数据时（如健康信息、种族等），同意必须是明确的。
- 如果你启用了Google代码中的“允许收集用户数据”功能（比如广告追踪或用户行为分析），你必须在网站上提供清晰的隐私政策，并要求用户点击同意，才能开始收集这些数据。
GDPR要求收集的数据必须是为了实现特定目的所必需的。也就是说，不得收集超出实际需要的数据。
- 如果只需要用户的浏览行为数据来优化广告投放，就不能收集额外的个人身份信息，如姓名、地址等，除非明确告知用户并获得同意。
必须清晰告知用户他们的数据将如何被收集、使用和存储。通常，这通过隐私政策来实现，用户应当容易访问并理解该政策。
- 在网站或应用中嵌入的隐私政策应明确说明如何收集数据，是否会将数据用于广告跟踪，是否会与第三方共享等。
数据访问和删除权（Data Access & Erasure Rights）： 用户有权访问自己的个人数据，并要求删除这些数据。如果用户要求删除他们的个人数据，你需要在合理的时间内执行该请求。
数据处理者和控制者的责任： 如果我们的业务依赖第三方（比如Google）来处理用户数据，那么作为数据控制者（Data Controller）需要确保这些第三方也遵守GDPR的要求。需要与他们签订数据处理协议（DPA），明确他们在处理数据时的责任和义务。
数据泄露通知： 如果发生数据泄露（如用户数据被未经授权的访问或泄漏），GDPR要求在72小时内通知监管机构，并在必要时通知受影响的用户。
总之，如果启用了Google代码中“允许收集用户数据”的功能，确保网站上提供了必要的隐私政策并获得了用户授权是至关重要的，特别是如果用户群体中包含欧盟地区。
随着Google对数据跟踪的不断优化，广告主将能更准确地评估广告效果。这项自动加载Google代码的变化，虽小，却能带来显著的效果提升。希望本文帮助你了解这一更新的具体内容及其影响，让你能够在广告投放和数据分析中游刃有余。如果你有任何问题或建议，欢迎在评论区留言。
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