2025 年 5 月21日，Google 举办了年度 Marketing Live，大量展示了如何通过 AI 重塑广告体验。
与其说是一次“更新发布”，不如说是一个明确的信号——广告不再是机械堆叠关键词的买卖，而是借助生成式 AI 实现全流程智能化的营销革命。
AI 融入搜索体验：从曝光到意图理解
广告现在不仅出现在商业搜索结果中，还自然融入 AI Overviews 和 AI 模式的回答中。这种扩展打破了搜索商业化与非商业化之间的界限。AI Max for Search 正式亮相，旨在覆盖更多“探索阶段”的搜索意图，精准识别潜在转化路径。
与此同时，Smart Bidding Exploration 则成为十年来最重要的竞价引擎升级。
它不再依赖静态关键词列表，而是通过动态理解意图，实时调整出价策略，最大化转化效率。
创意生成不再是难题：Veo 与 Imagen 全面集成
广告主再也不用苦等设计师。
Veo 和 Imagen 两大生成模型被直接嵌入 Google Ads 中，基于商品目录与受众数据，自动生成图像、视频等视觉内容。
这不仅加快了广告上线速度，也优化了用户点击体验。
Performance Max 进化为 Power Pack
原有的 Performance Max 被注入更多 AI 能力，组合出一个全新的广告包 Power Pack。这种“模糊式分发+目标导向”的模式，让广告主可以在更广泛的用户场景中，依靠 AI 自动扩展受众、调配资源、生成素材。
Google Ads 的智能助手变得更“聪明”了
Google Ads 中的 AI 助手已不仅是建议工具，它具备了对话能力，能主动根据数据提出优化方案、撰写广告文本，甚至分析来自 Google Analytics 的跨平台数据流动，帮助广告主理解“花的钱都去哪了”
更强的数据管控与隐私合规工具
转化测量和数据隐私的博弈一直是广告的灰色地带。
Google Code Gateway 的推出，使得客户端与服务端的数据协同更为合规与高效，确保精准监测的同时减少对用户隐私的侵犯。
YouTube 与 Shopping 广告全面升级
YouTube 将创作者内容与品牌广告深度整合，允许广告主设置更复杂的转化目标，并获得来自互动数据的行为洞察。而 Shopping 广告则借助 AI 搜索模型，更像“导购”而非“列表”，个性化推荐显著提升了转化表现。
Chrome 浏览器内建营销顾问
浏览器将不再是纯粹的信息入口。
Google 宣布 Chrome 即将集成 Marketing Advisor，直接为广告主提供营销建议、竞品趋势分析和用户行为路径预测。
营销行业正在剧烈变革，而这场变革由 AI 驱动，也只有借助 AI，品牌才能跟上用户需求变化的节奏。Google Marketing Live 2025 给我们展示了一个新的可能：广告变得更聪明、更个性化，也更贴近用户真正的需求。
这不仅关乎技术能力的提升，更关乎营销思维的转型。品牌主们需要重新思考：我们该如何在由生成式 AI 重构的内容场景中占据一席之地？如何让创意更具响应性、预算更具弹性、转化路径更具前瞻性？
未来已来，但不是平均分布的。
抢占先机者，将在 AI 驱动的广告浪潮中赢得注意力与增长。
以上。
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