字节跳动的“内容社交”新武器，能否撬动全球市场？品牌说

这两天小红书的用户们迎来了一波“文化冲击”：一大批讲英语的美国用户涌进了这个原本以中国人和华人为主的生活方式分享平台。这些被调侃为“洋抖难民” - TikTok Refugee的美国用户，为什么会纷纷涌入小红书呢？

在即将到来的TikTok禁令生效前，很多美国用户开始转向寻找新的平台，而小红书因为内容丰富，涵盖了美妆、旅行、时尚、健康等各类话题，正好迎合了他们的需求，并一度登上了美国App Store的下载榜首。

由此，一幕有趣的情景浮现：大量新注册的美国用户将自己的 ID 定名为 “TikTok Refugee”（TikTok 难民），并以一种“打扰了”的谦逊态度融入小红书社区。

也是过上了早C晚A的日子；

甚至还有让老外做题的；

也有很多国内平台乘机刷一波流量的，比如饿了么、瑞幸、叮咚买菜等等。

尽管特朗普在竞选期间表示有意挽回 TikTok，但鉴于他的就职日期为 1 月 20 日，恰逢 TikTok 禁令生效的次日，显然难以在短期内施加影响。此外，考虑到最高法院的裁决并非其能轻易推翻，在这种情况下，大量 TikTok 用户被迫寻求新的平台“避难所”，小红书因此成为了他们的首选。

而除了小红书，最近有一个新平台也开始受到这些美国用户的关注，那就是Lemon8。这款由字节跳动推出的社交平台，打算在“洋抖难民”中抢占一席之地。Lemon8的功能和内容更侧重于生活方式、购物分享和个人体验，目标直指小红书的市场。它能否成为继TikTok之后的新宠，值得我们关注。

Lemon8 目前市场情况

Lemon8 是字节跳动于 2020 年 3 月在日本推出的生活方式社区平台，最初名为 Sharee，2021 年 9 月更名为 Lemon8。

截至2024年9月，Lemon8 在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约 640 万次来自美国。

最新数据显示小红书、Lemon8、ChatGPT是目前美区排名前三的下载APP。根据 2024 年 10 月的数据，Lemon8 在美国的月活跃用户数已超过 1500 万。

市场潜力分析

内容形态的互补性

Lemon8 与 TikTok 的内容形态形成了天然互补。TikTok 以短视频为核心，强调快速消费和高度娱乐化的内容，而 Lemon8 则专注于高质量图文分享，覆盖生活方式、时尚、美食、旅行等垂直领域。对于那些偏好视觉创作但不愿频繁出镜的用户，Lemon8 提供了更低创作门槛的图文内容空间。这样的差异化定位不仅能迎合不同创作者和消费者的需求，还可以有效延长用户的整体内容消费时间。

同样依赖推荐算法

Lemon8 延续了字节跳动的核心竞争力——精准内容推荐算法。虽然 TikTok 依赖短视频算法成功引发全球用户兴趣，但 Lemon8 的个性化推荐技术同样可以通过分析用户行为（如浏览、点赞、收藏等）不断优化内容流。相比传统基于关注关系的内容分发模式，Lemon8 的算法驱动使用户无需大量手动筛选内容，即可享受高度相关且新鲜的内容体验，从而提升用户粘性和平台使用时长。

应对 TikTok 被禁带来的市场真空

随着 TikTok 在欧美市场面临日益严格的监管和潜在禁令，全球内容创作者和品牌方将不得不寻找新的流量渠道来保持曝光和收益。在这种情况下，Lemon8 有望填补市场空白，成为字节跳动生态中一个重要的替代平台。

社区氛围和内容消费模型已初具规模

Lemon8 专注于高质量的图文内容，围绕生活方式、时尚、美食等垂直领域构建社区。其基于算法的内容推荐系统能够为用户提供定制化内容流，从而延续 TikTok 上的沉浸式内容消费体验。这种熟悉的内容发现方式，有助于降低用户的学习成本，让 TikTok 的用户和创作者更容易迁移到 Lemon8。

多元化内容形式助力创作者转型

如果 TikTok 遭禁，许多短视频创作者将需要探索新的内容表现形式。Lemon8 的图文内容为他们提供了新的机会，尤其是在教程、产品测评、旅行指南等图文更具优势的内容类型上。创作者可以通过重新组合已有的视频和图像素材，生成吸引力强的视觉内容，保持粉丝的互动和参与度。此外，平台支持的标签系统和垂直内容分类有助于增强内容曝光，扩大影响力。

保持商业化能力

TikTok 创作者和品牌方通常依赖平台上的短视频广告、品牌合作和直播带货来实现变现。而 Lemon8 可通过内容种草、品牌推广和内容电商等多种形式继续提供变现机会，满足创作者和品牌的商业化需求。例如，通过添加商品链接和推荐功能，Lemon8 可以打造一个强大的内容电商生态，直接连接内容和消费行为。

迁移成本分析

1) 创作生态的自然延续

TikTok 用户在转型到 Lemon8 平台时，迁移成本极低。许多 TikTok 创作者的素材库中已积累了大量图像和视频内容，他们可以直接将这些资源整合到 Lemon8 上，制作精美的图文组合内容。这种转变不仅无需额外的拍摄和剪辑投入，还能帮助创作者通过全新格式来保持其粉丝基础的关注度和活跃度。对已有成熟内容创作者而言，Lemon8 是一个低门槛的新阵地，让他们能迅速拓展内容影响力。

2) 品牌方和广告商的自然转移

Lemon8 对生活方式、时尚、美食等垂直领域内容的聚焦，使其成为品牌方和广告商在 TikTok 之外的又一重要市场。尤其是那些追求视觉营销效果的消费类品牌，能够轻松将已有的合作推广形式迁移到 Lemon8。利用平台的算法推荐优势，卖家可以通过图文结合的种草内容与用户建立更深的互动，从而强化转化路径，提升购买意图。

3) 商业化合作的可持续性

Lemon8 提供的内容形态多样化（如产品展示、教程、指南等）能更有效支持广告商品牌故事的全方位呈现。创作者通过平台激励和品牌合作，获得更广泛的收入渠道，与广告商和消费者共同构建内容消费和商业化闭环。

Lemon8 面临的挑战

市场竞争压力

Lemon8 作为一款以图文内容为核心的生活方式平台，直接面对 Instagram 和 Pinterest 这些深耕已久的全球性平台的竞争。

如何从 Instagram 和 Pinterest 手中抢夺用户注意力？

Instagram 凭借成熟的社交网络和视觉内容生态，早已深植用户心智；Pinterest 则依赖其强大的灵感和创意发现能力，形成了难以撼动的用户习惯。Lemon8 必须依赖更精准的算法推荐、更强的内容多样性以及创新的互动体验，来吸引用户转移时间和注意力。

海外用户是否会接受 Lemon8 的模式？

图文内容社区在欧美市场的增长趋缓，用户是否愿意切换平台取决于 Lemon8 能否在内容质量、创作者激励、以及视觉和交互设计上提供足够的差异化吸引力。此外，新用户对隐私和数据安全的担忧可能影响平台的用户获取速度。

创作者的争夺

平台能否成功，创作者是关键资源，尤其在早期发展阶段。

平台初期如何吸引足够的优质创作者？

创作者往往选择拥有更高流量和收益机会的平台。Lemon8 需要提供创作者激励计划，包括流量扶持、内容分发工具以及与品牌合作的商业化机会，以建立竞争优势。独家合作与高曝光承诺也可能吸引有影响力的创作者。

创作者如何从 Lemon8 获得收入或收益？

若平台无法清晰呈现其收益机制，创作者的参与积极性将受限。Lemon8 应构建类似 TikTok 的创作者基金或广告分成模式，并探索内容电商（如商品标签、购物链接）的变现渠道，增强创作者经济生态。

国际化运营

国际化运营的过程中，全球扩张的步伐需要应对地域差异化的需求和不同市场的监管压力。不同国家和地区的文化背景、消费习惯和用户需求各不相同，因此企业在进军国际市场时需要根据当地情况调整产品和服务，才能真正与当地用户产生共鸣。

与此同时，各国政府对于数据隐私、安全性、内容审查等方面的监管要求也不尽相同，这对企业来说既是挑战也是机遇。公司必须在满足当地法律法规的前提下，灵活调整运营策略，确保在不同市场中获得成功。这种平衡地域差异与监管压力的能力，正是国际化运营成功的关键所在。

如何平衡全球化和本地化的矛盾？

不同国家和地区用户的内容消费偏好和语言文化背景各异。例如，欧美用户更注重隐私和个性化内容推荐，而亚洲市场更倾向于视觉美学和社交互动功能。Lemon8 需要针对不同市场，制定本地化策略，优化推荐算法和内容审核机制，以提升用户体验。

TikTok 潜在禁令背景下的监管风险

如果 TikTok 被禁是因为数据隐私问题，Lemon8 作为同一母公司产品，是否也会面临类似风险？短视频和图文内容的消费模式不同。尽管 Lemon8 是一种潜在替代品，但能否满足习惯了短视频的用户需求，仍需时间检验。

在风起云涌的社交媒体战场上，Lemon8 能否真正接过 TikTok 的接力棒，不仅取决于平台的产品创新力，更关乎用户对新内容形态和社交模式的重新定义——下一个内容帝国，或许就在此刻悄然崛起。

以上。

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本期文章大纲

Lemon8 目前市场情况

市场潜力分析